Google amplía los anuncios del Modo IA y prepara su llegada a más países
El Modo IA de Google comenzará a mostrar anuncios en más mercados internacionales. La compañía ha anunciado una ampliación progresiva de la publicidad en su buscador conversacional, una función que permite formular preguntas complejas y mantener una conversación con el sistema en lugar de limitarse a revisar una lista de enlaces.
La expansión ya se ha iniciado en Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Nigeria, Kenia, India, Pakistán, Malasia, Filipinas y Singapur. Google también prevé extender esta fórmula durante el último trimestre del año a otros territorios, entre ellos Reino Unido, Brasil y México.
Hasta ahora, la experiencia sin anuncios se mantenía en buena parte de los países donde el Modo IA estaba disponible. La excepción más destacada era Estados Unidos, donde la compañía ya había comenzado a introducir publicidad en este formato. El nuevo movimiento apunta a convertir los resultados patrocinados en una parte habitual de las respuestas generadas por inteligencia artificial.
La publicidad se integrará en las respuestas conversacionales
El Modo IA utiliza modelos de inteligencia artificial generativa para interpretar la intención del usuario, reunir información y elaborar una respuesta redactada. A diferencia del buscador tradicional, no presenta únicamente enlaces ordenados por relevancia, sino una contestación que puede incluir explicaciones, comparaciones y nuevas preguntas de seguimiento.
Google sostiene que los usuarios se sienten cómodos con la presencia de anuncios en este entorno. La empresa asegura, además, que identificará este contenido mediante la etiqueta Patrocinado, con el objetivo de diferenciarlo de la información generada de forma orgánica y reducir el riesgo de confusión.
La claridad de esta identificación será especialmente importante en un formato donde la respuesta aparece redactada con un tono natural y puede mezclar información procedente de distintas fuentes. En el buscador convencional, los anuncios suelen ocupar espacios visuales diferenciados; en una respuesta conversacional, la separación entre contenido comercial y resultados informativos puede resultar menos evidente.
Un modelo pensado para aumentar el tiempo de uso
La decisión tiene una explicación económica. La publicidad digital continúa siendo una de las principales vías de ingresos de Google, y el Modo IA ofrece una superficie adicional para mostrar anuncios dentro de una experiencia de búsqueda que la compañía considera estratégica.
Según los datos comunicados por Google, las consultas realizadas en este formato duran aproximadamente tres veces más que las búsquedas convencionales. Ese mayor tiempo de interacción permite al sistema mantener una conversación, responder a dudas sucesivas y acompañar al usuario durante un proceso de investigación o compra.
En términos de negocio, cada nueva intervención abre la posibilidad de mostrar más información comercial. El buscador deja de funcionar como una consulta puntual y se convierte en una sesión más larga, con varios momentos en los que el usuario puede recibir recomendaciones, enlaces o propuestas publicitarias.
Anuncios multiturno para las preguntas de seguimiento
Google también está probando los llamados anuncios multiturno, inicialmente en Estados Unidos. Esta función permite mostrar nuevas piezas publicitarias cuando el usuario realiza una pregunta de seguimiento relacionada con una conversación anterior.
Por ejemplo, una persona puede preguntar primero por las características de un producto y, después, solicitar alternativas más económicas o información sobre su disponibilidad. Con este sistema, la respuesta posterior podría incluir anuncios diferentes a los mostrados en la consulta inicial.
La tecnología se apoya en el contexto de la conversación y en el historial de interacciones dentro del Modo IA. El objetivo es que la publicidad se adapte a la evolución de la búsqueda, en lugar de responder únicamente a las palabras introducidas en la primera pregunta.
Una expansión con impacto en la experiencia de búsqueda
El avance de la publicidad en el Modo IA plantea un cambio relevante en la relación entre Google, los usuarios y los anunciantes. La compañía pretende conservar la utilidad de las respuestas automáticas mientras incorpora un modelo comercial capaz de financiar el desarrollo de sus sistemas de inteligencia artificial.
La cuestión será comprobar cómo se integran los anuncios sin perjudicar la calidad de las respuestas ni dificultar el acceso a la información. También será determinante que el etiquetado de los contenidos patrocinados sea visible y comprensible, especialmente cuando aparezcan dentro de textos generados por un modelo de IA.
Google considera que el Modo IA es uno de sus productos con mayor potencial. La compañía afirmó en mayo que la herramienta había alcanzado los 1.000 millones de usuarios activos mensuales, una cifra que habría seguido creciendo desde entonces. Con la ampliación internacional de los anuncios, la empresa da el primer paso para convertir esa audiencia en una nueva fuente de ingresos a gran escala.
