Feijóo busca el voto joven en redes con una estrategia de memes, anime y cultura digital
El Partido Popular ha decidido abandonar, al menos por un momento, el tono institucional que suele asociarse a Alberto Núñez Feijóo para intentar conectar con la Generación Z. La nueva estrategia pasa por entrar en los códigos de internet, participar en conversaciones virales y acercarse a creadores de contenido que hasta ahora han estado más vinculados a otros espacios de la derecha.
En redes sociales, el objetivo se resume con una expresión muy extendida entre los jóvenes: farmear aura. El término alude a construir una imagen de autoridad, carisma o popularidad a través de apariciones, gestos y mensajes capaces de generar conversación. Para el PP, se trata de transformar la percepción de un líder considerado distante o previsible en la de un político capaz de desenvolverse en el ecosistema digital.
Del perfil institucional al lenguaje de internet
Durante años, Feijóo ha proyectado una imagen asociada a la experiencia, la gestión y la moderación. Ese perfil puede resultar útil entre los votantes de mayor edad, pero tiene dificultades para hacerse visible entre quienes consumen información principalmente en TikTok, YouTube, Twitch o X.
La dirección popular intenta ahora ampliar ese registro. Las referencias al anime, los memes y determinados fenómenos de la cultura digital forman parte de una operación destinada a demostrar que el partido conoce los códigos de las nuevas comunidades online, aunque no pertenezca de manera natural a ellas.
La maniobra tiene un riesgo evidente: el público joven detecta con rapidez los mensajes impostados. Una utilización forzada de la jerga digital puede convertirse en motivo de burla y reforzar precisamente la imagen que se pretende corregir. La frontera entre parecer cercano y tratar de hacerse el cercano es especialmente estrecha en internet.
El efecto de la polémica con Jordi Wild
La conversación política en torno a Jordi Wild ha contribuido a modificar el equilibrio entre los principales partidos de la derecha en las redes. La intervención de Santiago Abascal en ese entorno fue interpretada por algunos usuarios como un paso en falso, una exposición que no terminó de encajar con el lenguaje y las expectativas de la audiencia.
Ese episodio ha abierto espacio para el PP. Parte de los generadores de opinión de X y TikTok ha comenzado a presentar a Feijóo con una consideración más favorable, utilizando expresiones como jefe o goat, acrónimo en inglés de el mejor de todos los tiempos. No significa que el líder popular haya consolidado el voto joven, pero sí que ha logrado entrar en una conversación donde hasta ahora tenía una presencia limitada.
La política digital funciona a menudo por acumulación de momentos breves. Una aparición comentada, una respuesta ingeniosa o una referencia reconocible pueden alterar durante unos días la percepción sobre un dirigente. El desafío para Génova consiste en convertir esa atención puntual en una relación más estable con los jóvenes.
La batalla por una generación poco fidelizada
La Generación Z no constituye un bloque político homogéneo. Sus preferencias cambian según el asunto, la comunidad digital y el formato del mensaje. Sin embargo, Vox ha logrado durante los últimos años una mayor capacidad de penetración en algunos de esos espacios gracias a un discurso más directo, una comunicación menos institucional y una presencia constante en redes.
El PP trata de disputar ahora ese terreno sin renunciar a su identidad. La fórmula combina mensajes sobre gestión y seguridad con un envoltorio más próximo a la cultura de internet. La dificultad reside en evitar que la adaptación digital diluya el perfil del partido o provoque rechazo entre su electorado tradicional.
- Lenguaje: incorporación de expresiones y referencias reconocibles para los usuarios jóvenes.
- Formatos: mayor atención a vídeos breves, conversaciones informales y contenidos compartibles.
- Prescriptores: acercamiento a creadores capaces de influir fuera de los canales políticos convencionales.
- Imagen: intento de presentar a Feijóo como un dirigente menos rígido y más espontáneo.
Más visibilidad no equivale a más votos
El aumento de menciones y el cambio de tono en las redes no deben confundirse con una transferencia automática de votos. La popularidad digital puede ser efímera y, en ocasiones, beneficia a un político sin traducirse en apoyo electoral. Además, las comunidades online suelen premiar la ironía, la provocación y la capacidad de generar clips, cualidades que no siempre coinciden con las exigencias de una campaña convencional.
Feijóo afronta, por tanto, una prueba de credibilidad. Si consigue participar en la conversación sin parecer un invitado ocasional, el PP podría reducir la distancia con Vox entre los votantes más jóvenes. Si la operación se percibe como una simple campaña de maquillaje, el efecto puede ser el contrario.
La disputa por el voto joven ya no se libra únicamente en mítines, entrevistas o debates televisivos. También se decide en comunidades de anime, canales de entretenimiento, cuentas de memes y vídeos de pocos segundos. Génova ha entendido que no estar en esos espacios supone ceder terreno. Ahora debe demostrar que sabe permanecer en ellos sin perder el control del mensaje.
