El panorama turístico en Barcelona está experimentando actualmente un cambio notable respecto a la llegada de visitantes chinos, que muestran un renovado interés en el arte, la cultura y la riqueza arquitectónica de la ciudad condal. Este fenómeno se encuentra indiscutiblemente relacionado con la celebración del año del tigre en el calendario chino, una festividad que, en la cultura del país asiático, siempre ha estado relacionada con los viajes y el descubrimiento de nuevos destinos.
La variación en el concepto de visita a esta región de España ha generado, sin duda, un aumento significativo en la afluencia de turistas procedentes de China, quienes ahora están más interesados en explorar los innumerables encantos y lugares de interés que Barcelona tiene para ofrecer.
Por todo esto, y en un intento por comprender este cambio en la dinámica turística, hemos conversado con Zhan Ziliang, titular de la cuenta de Instagram @Soyliang69. Un influyente periodista chino con más de 2 millones de seguidores en redes sociales chinas, que nos ha ofrecido una perspectiva única sobre cómo esta evolución ha afectado a los Turistas Chinos que visitan nuestro país.
El Año Nuevo Chino, un reclamo para descubrir nuevos destinos
Como comentábamos, el primer aspecto que ha influido en el cambio de paradigma del turismo chino es la llegada de la celebración del Año Nuevo Chino, un periodo tradicionalmente marcado en la cultura del país como una época ideal para organizar visitas familiares a otros países o regiones. Así, la ciudad de Barcelona ha sufrido un cambio notable, sobre todo, a la hora de analizar la afluencia de turistas chinos en las principales atracciones de la ciudad.
Hoy en día, lugares emblemáticos como la Casa Batlló o la Sagrada Familia se ven copados en las primeras horas de la mañana por turistas coreanos, que se reúnen para admirar la fachada sin entrar en los edificios. Esto marca una gran diferencia en comparación con la hegemonía de los turistas chinos que se podía encontrar en la ciudad en 2019, previo a la pandemia.
En este sentido, el cambio en el paradigma también refleja una transformación en los propios intereses de los turistas chinos que, si bien no han dejado de visitar Barcelona, actualmente buscan disfrutar de experiencias más enriquecedoras y culturales durante su visita a la ciudad.
Zhan Ziliang y su papel como divulgador de la riqueza cultural de España en China
Zhan Ziliang nos habla como periodista acerca de su labor a la hora de promover la cultura, la historia y el arte españoles entre el público chino, además de ofrecernos una valiosa perspectiva sobre cómo se ha producido este cambio en el turismo procedente del gigante asiático. A través de las redes sociales, Ziliang, que ha estudiado periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y posee un MBA de la EAE Business School, ha divulgado entre sus seguidores el gran valor histórico y artístico de España.
Así, a través de colaboraciones con la Oficina Nacional de Turismo de España y la producción de contenido audiovisual en directo desde museos tan reconocidos como el Museo el Prado, el Reina Sofía o el Thyssen, Ziliang ha aportado grandes avances para que el mercado chino haya cambiado la percepción que tenía del país como destino turístico, valorándolo ahora como un territorio de gran valor cultural.
De esta manera, en ciudades como Barcelona se ha podido reflejar esta variación tomando un camino más enfocado en el turismo cultural y educativo, con grupos de viaje familiares que dedican sus vacaciones a explorar el arte y la historia europea. Estos grupos han cambiado considerablemente sus hábitos y necesidades turísticas, ya que ven estos viajes a España como una inversión en la educación de sus hijos, representando un segmento de mercado emergente, en concreto, para la ciudad de Barcelona.
La transformación de los hábitos de consumo en el turismo
Además del cambio en la forma de viajar y descubrir los destinos turísticos, Ziliang también destaca una transformación en los hábitos de consumo de los turistas chinos. Así, hoy por hoy, el reflejo del estatus social en China, que hasta hace poco se asociaba con la compra de firmas de moda de lujo, ha dado un giro para dar paso a una nueva forma de distinción: la adquisición de piezas y antigüedades basada en el conocimiento y la apreciación del arte.
Es aquí donde España, que cuenta con una valorada oferta cultural y artística, se posiciona como un destino clave para satisfacer esta nueva demanda por parte de los turistas chinos. Un cambio que puede beneficiar a museos, galerías y casas de subastas españolas y que transformará el impacto económico del turismo chino en el país.
La pandemia, motor del cambio en el turismo chino
Para terminar, Ziliang nos habla de cómo la pandemia ocurrida en 2020 ha sido uno de los motores que ha modificado los patrones de consumo y los intereses culturales de los turistas chinos que visitan Barcelona. En este caso, opina que aunque quizás el número de visitantes procedentes de China pueda no volver a ser el mismo que antes de la pandemia, sí se experimentará un aumento en la inversión económica que realizarán como turistas en el país.
Esto se debe, sobre todo, a la considerable reducción de los grandes grupos turísticos chinos low cost, que han dado paso a un nuevo tipo de turista más enfocado en la cultura. Así, España está preparada para ofrecer su riqueza artística e histórica a esta nueva ola de turismo internacional chino, dando inicio a una era próspera para el turismo cultural nacional.
