Terremoto en la industria del deporte, Adidas ha vendido Reebok para poder salvarse de la quiebra

La guerra debido a que se ha dominado, el mercado de la ropa deportiva ya que tiene diversos bandos, pero sobre todo tres grandes, que son Nike, Puma y Adidas. Sea por deportistas, por equipos o competiciones completas, estos tres gigantes fueron absorbiendo a otras marcas que son míticas, varias hasta que se hagan desaparecer y otras manteniéndolas, para un nicho que es específico de público o productos.

Eso es lo que ha hecho Adidas con Reebok en el año 2005. Esta marca alemana, se ha hecho con las riendas de la estadounidense, lo que ha provocado un trasvase de diversos deportistas hacia la primera (específicamente en la NBA, no sin polémica), sin embargo la estrategia no ha rendido los frutos que se esperaban. Tanto ha sido así, que el siguiente mes de marzo se va completar por uno de los grandes movimientos de la industria en los últimos años, Adidas va a hacer la venta de Reebok.

Ya había sido anunciado en los finales del 2020, por Kasper Rorsted, quien es consejero delegado de Adidas, que a emprenderían en una reestructuración en el proyecto empresarial, para los sigsuient cinco años. Este objetivo va a ser que se salven las cuentas de la empresa, que se encuentran muy tocadas al frente del crecimiento de Nike, que ha sido su gran rival, y la irrupción que ha tenido como un rival fuerte de otras marcas, tales como Under Armour. En este sentido, han considerado que Reebok es una rémora que se encuentra lastrando su cuenta de resultados.

Reebok ha sido objeto de análisis para las nuevas «alternativas estratégicas», ha explicado Rorsted, y todo esto ha indicado a que en el siguiente consejo que se va a celebrar en el mes de marzo el anuncio de la venta de la marca, este nombre viene del afrikaans rhebok, que es un tipo de antílope. Los beneficios que tiene Adidas, han ido restando de forma notable en los últimos años, que sea así de que vaya cediendo contratos que son millonarios que están a favor de otros, lo que ha sido clave para que se tome esta radical decisión.

En el año 2020, Reebok ha sufrido un serio varapalo con la pérdida de uno de los pocos contratos que tenía de exclusividad que les quedaba, el del potente mercado de la UFC. A pesar de que aún continúan vistiendo a los luchadores del promotor con más importancia de las artes marciales mixtas, el siguiente contrato lo va a tener la semidesconocida “Venom”, la cual es una marca que está dedicada al 100% a los deportes de contacto. Continuamente, de igual forma han roto con Crossfit, si bien esto se ha debido por una polémica racista de su CEO.

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