Instagram aún está buscando la receta correcta para IGTV, el servicio de video de formato largo que debutó hace casi un año .
Con la esperanza de fomentar el uso de IGTV, Instagram está rompiendo el diseño original que permitía que solo el video vertical, ahora también admita videos orientados horizontalmente. Es un cambio que se adhiere a la realidad de que la mayoría de las personas prefieren crear y ver videos de formato largo en modo horizontal.
IGTVcomo un rival de YouTube
Una de sus deficiencias no tiene nada que ver con los formatos de video: IGTV, que está disponible dentro de la aplicación de Instagram, así como en las aplicaciones IGTV independientes, aún carece de funciones de monetización que brinden mayores incentivos para que los creadores distribuyan videos originales en la plataforma. Instagram dice que los planes de monetización para IGTV están en el tablero de dibujo, pero no está listo para discutirlos.
La teoría es que el soporte de IGTV para el modo paisaje generará una gran cantidad de contenido nuevo y diverso y, por extensión, un aumento en la visualización. El cambio se produce después de que Instagram introdujera en febrero una nueva función que permite a los creadores publicar vistas previas de videos de IGTV en su cuenta de Instagram. Eso ayudó a aumentar las vistas de IGTV, las afirmaciones de Instagram, pero no ha revelado ninguna métrica de uso específica.
Instagram decidió agregar soporte para la visualización horizontal de videos luego de recibir numerosas solicitudes de creadores y usuarios para la función, dijo la gerente de productos de Instagram, Ashley Yuki. De manera predeterminada, los videos de paisajes compartidos en IGTV se mostrarán en orientación vertical (en una vista de buzón); los usuarios pueden seleccionar la vista horizontal y girar sus teléfonos para verlos en modo de pantalla completa.
«Se trata de hacer de [IGTV] un hogar para un gran contenido, independientemente de cómo se filmó», dijo Yuki. “Queremos eliminar ese tipo de barreras y dejar que los creadores hagan lo que mejor hacen. Hay mucho contenido que no encaja en la vertical «.
Cuando Instagram lanzó IGTV, promocionó el diseño solo de video vertical como una fortaleza y un diferenciador de YouTube. «Está diseñado para la forma en que realmente usas tu teléfono, por lo que los videos están en pantalla completa y vertical», escribió el cofundador y entonces director general, Kevin Systrom, en la publicación del blog de junio de 2018 que anunciaba a IGTV.
Ahora, Instagram dice que la adición de videos horizontales a IGTV es una «evolución» del producto, similar a cuando la aplicación principal se expandió más allá de las fotos cuadradas en 2015. Mientras que la aplicación de Instagram limita los videos a 60 segundos, IGTV permite que cualquiera pueda publicar videos hasta 10 minutos de duración (y un subconjunto de creadores puede compartir videos de hasta una hora de duración).
Para estar seguros, Instagram sigue siendo optimista con los videos verticales. «Vertical se siente nativo e inmersivo», dijo Yuki. «Al final del día, lo importante es que los creadores puedan usar el mejor formato para compartir su contenido.» Los vídeos verticales funcionan mejor para los creadores que quieren una sensación de «proximidad y personalismo», dijo, citando como ejemplos la serie «Love Triangle» de Baby Ariel y los vídeos IGTV de Dwayne «The Rock» Johnson. Un formato horizontal funciona mejor cuando hay varias personas en un marco y para contenido de alto movimiento (como baile y deportes).
En cuanto a, cuándo los creadores de IGTV podrán generar dinero a partir de su contenido, Yuki dijo que Instagram está trabajando en ello, pero se negó a proporcionar detalles.
“La monetización es un flujo de trabajo muy activo para nosotros. Sabemos lo importante que es para los creadores «, dijo. “Algunos de los pensamientos allí se aseguran de que lo hagamos bien cuando estemos listos para dar ese paso. Es un paso complejo para alinear los incentivos en todo el ecosistema, para garantizar que los creadores obtengan su parte justa «.
Mientras tanto, Instagram ha realizado otros cambios recientes en la aplicación IGTV. Entre ellos se incluye el cambio de la navegación basada en categorías con desplazamiento horizontal a una única fuente basada en algoritmos de videos sugeridos en un desplazamiento vertical, copiando elementos de las aplicaciones TikTok y Snapchat, según informó TechCrunch esta semana.
Actualmente, la aplicación IGTV iOS ocupa el puesto número 171 en la categoría de fotos y videos de la App Store de Apple, mientras que Instagram es el número 2 (detrás de YouTube).
