ChatGPT incorporará anuncios junto a las imágenes que genere la inteligencia artificial
ChatGPT dará un nuevo paso en su estrategia publicitaria con la incorporación de anuncios visuales junto a las imágenes creadas por el chatbot. OpenAI comenzará a probar este formato con un número limitado de usuarios y anunciantes en Estados Unidos, antes de ampliarlo a otros mercados.
La publicidad aparecerá cuando una persona solicite a ChatGPT que genere una imagen o le pida ideas visuales relacionadas con una actividad, un producto o un servicio. Los anuncios estarán claramente identificados y permanecerán separados del contenido producido por la inteligencia artificial.
Anuncios relacionados con el contenido de la conversación
El nuevo formato pretende aprovechar el contexto de las peticiones visuales. Por ejemplo, un usuario que solicite ideas para decorar una habitación podría encontrar publicidad de muebles, iluminación o accesorios para el hogar junto a la imagen generada.
Del mismo modo, una conversación sobre un viaje y la creación de atuendos podría mostrar anuncios de ropa, hoteles o servicios vinculados a los destinos mencionados. La compañía presenta esta publicidad como una forma de inspiración, aunque su presencia dependerá de la conversación y de los criterios de colocación establecidos.
Un anuncio contextual es aquel que se selecciona teniendo en cuenta el tema tratado, sin que necesariamente se base en el historial completo de navegación del usuario. En este caso, la publicidad se situará junto a una imagen, pero no formará parte de ella ni modificará el resultado solicitado al modelo.
Separación entre la respuesta de ChatGPT y la publicidad
OpenAI asegura que los anuncios no influirán en las respuestas del chatbot. La publicidad tendrá una etiqueta específica, como ocurre con los contenidos patrocinados que ya aparecen en algunas respuestas de texto, y contará con una presentación visual diferenciada.
Esta separación busca evitar que el usuario confunda una recomendación generada por ChatGPT con un mensaje comercial. La imagen creada por la IA responderá a la instrucción del usuario, mientras que el anuncio se mostrará como un elemento independiente.
La medida resulta especialmente relevante porque los modelos de inteligencia artificial generativa pueden producir respuestas con apariencia de recomendación personal. Estos sistemas analizan una petición y generan texto o imágenes a partir de patrones aprendidos durante su entrenamiento, pero no deben presentar una promoción como si fuera una opinión neutral.
Solo para mayores de 18 años y con filtros de seguridad
Los anuncios visuales estarán disponibles únicamente para usuarios mayores de 18 años. OpenAI también aplicará filtros para determinar si una conversación es adecuada para incluir publicidad.
La empresa pretende mantener los anuncios alejados de situaciones sensibles o de conversaciones en las que el usuario pueda encontrarse en una posición emocionalmente vulnerable. Esto incluye determinados contextos relacionados con salud, crisis personales o asuntos especialmente delicados.
Además de los sistemas automáticos, la compañía utilizará supervisión humana y mecanismos de seguimiento para detectar posibles incumplimientos de sus políticas publicitarias. Estas medidas tratarán de impedir que una marca aparezca asociada a un contexto inadecuado o perjudicial.
Estados Unidos será el primer mercado
La prueba inicial se pondrá en marcha en Estados Unidos con un grupo reducido de anunciantes. OpenAI prevé extender progresivamente los anuncios en imágenes a otros países, incluido México, durante los próximos meses.
La situación será distinta en España y en el resto de la Unión Europea. La compañía deberá adaptar el sistema a la normativa europea sobre protección de datos, transparencia publicitaria y servicios digitales antes de ofrecerlo de forma generalizada.
Por ahora, los usuarios españoles de los planes gratuito y Go no tendrán que enfrentarse a este nuevo formato de publicidad. La suspensión temporal no implica que la función quede descartada para Europa, sino que su llegada dependerá de las garantías legales y técnicas que establezca OpenAI.
La publicidad llega también a la experiencia visual
La incorporación de anuncios junto a imágenes amplía el programa publicitario de ChatGPT, que hasta ahora se había centrado principalmente en las conversaciones de texto. El cambio muestra el interés de OpenAI por convertir la plataforma en un espacio comercial además de una herramienta de productividad y creación.
El reto será mantener la confianza de los usuarios. Para ello, será fundamental que la etiqueta de contenido patrocinado sea visible, que las promociones no alteren las respuestas y que las empresas no puedan influir de forma encubierta en las imágenes generadas por la IA.
La prueba permitirá comprobar cómo reaccionan los usuarios ante una publicidad integrada en procesos creativos. También servirá para evaluar si este formato aporta inspiración útil o si, por el contrario, interrumpe una experiencia que hasta ahora estaba centrada en la generación de contenido personalizado.
