El sitio web de videos más grande del mundo está diseñando un nuevo formato de narración de historias que podría aumentar la audiencia y la venta de anuncios.
Actualmente ya se puede crear contenido interactivo, pero, sólo hasta el final de cada clip. Ahora Youtube permitirá elegir la continuidad de la historia desde un principio las veces necesarias.
Según informó ayer la empresa Google -dueña de la plataforma YouTube-, el diseño de este formato estará a cargo de una nueva unidad que desarrollará programación interactiva y especiales en vivo bajo el liderazgo de Ben Relles. Relles, que lleva trabajando en YouTube hace ocho años, aún está explorando las mejores formas para que los espectadores participen en las historias.
«Ahora tenemos herramientas y oportunidades nuevas e increíbles para crear y contar historias de múltiples capas e interactivas» dijo en un comunicado Susanne Daniels, jefe de programación original de YouTube. «Ben tiene un entendimiento intuitivo y experimentado de cómo la plataforma puede mejorar el contenido, lo que lo convierte en la opción perfecta para desarrollar esta nueva y emocionante división».
En la plataforma YouTube ya se había experimentado con anuncios interactivos. No obstante, la programación interactiva, con múltiples historias, requiere una inversión mucho mayor para garantizar que las opciones se carguen sin almacenamiento en búfer
La competencia
Durante años, los productores intentaron contar historias que permitiesen a los espectadores elegir diferentes resultados. Esto no fue real hasta hace un año cuando los avances de la tecnología lograron atraer grandes inversiones de algunas de las principales compañías de medios del mundo.
Netflix fue una de las pioneras en este formato desarrollando varios programas interactivos para niños, y cuando en diciembre pasado lanzó «Black Mirror: Bandersnatch», su primer programa interactivo para adultos. Ahora la compañía está trabajando en una programación más amplia.
El año pasado, Walmart Inc. invirtió US$250 millones en una empresa conjunta con Eko, que produce series interactivas. Chooseco LLC, una editorial de libros para niños, propietaria de la marca comercial «Choose Your Own Adventure» (Elije tu propia aventura) y ha demandado a Netflix, por US$25 millones en daños. Netflix pidió al juez desestimar el caso, argumentando que «la idea de un dispositivo de narración en el que los lectores o espectadores toman sus propias decisiones no está protegida por la ley de marcas registradas».
En este escenario, y con estas nuevas ideas al estilo “elige tu propia aventura”, YouTube, como parte de su nueva estrategia, reestructuró su personal de programación. La plataforma si bien redujo en gran parte sus ambición de programas originales para enfocarse más en los eventos en vivo y la realidad; no renunció del todo a la programación original. Según se supo, la compañía anunciaría una nueva alineación en un evento en Nueva York en unas pocas semanas y ha continuado comprando proyectos a productores.
