ChatGPT probará anuncios visuales mientras genera imágenes, de momento solo en Estados Unidos
OpenAI prepara una nueva modalidad publicitaria para ChatGPT que se mostrará durante el proceso de creación de imágenes. La compañía comenzará a probar este formato más adelante en octubre de 2026 en Estados Unidos y contará inicialmente con un grupo limitado de anunciantes.
La novedad no consiste en insertar publicidad dentro de las imágenes generadas por la inteligencia artificial. Los contenidos creados por ChatGPT no incorporarán productos, logotipos o mensajes comerciales por esta vía. Los anuncios aparecerán mientras el sistema procesa la petición y genera la imagen solicitada por el usuario.
Una nueva ubicación para los anuncios de ChatGPT
El formato estará basado en imágenes y permitirá a las marcas mostrar sus productos, explicar posibles usos o presentar experiencias relacionadas con sus servicios. Según OpenAI, el objetivo es ayudar a los usuarios a descubrir empresas, comprender qué ofrecen o valorar una posible compra.
La diferencia frente a la publicidad convencional de ChatGPT está en el momento de aparición. Hasta ahora, los anuncios se asociaban principalmente al contexto de una conversación. Con esta prueba, la compañía explorará si la pantalla de generación de imágenes también puede convertirse en un espacio publicitario.
El proceso de creación de imágenes suele incluir unos segundos de espera mientras el modelo interpreta la descripción y produce el resultado. Ese intervalo es el que OpenAI quiere utilizar para mostrar anuncios visuales, aunque todavía no ha explicado cuánto tiempo permanecerán visibles ni qué aspecto tendrán dentro de la interfaz.
La prueba comenzará en Estados Unidos
El lanzamiento inicial estará limitado a Estados Unidos y comenzará a finales de octubre de 2026. La empresa no ha anunciado por ahora una fecha para ampliar esta modalidad a otros países, incluida España.
Esta prueba debe distinguirse de la expansión general de ChatGPT Ads, el sistema de publicidad que OpenAI está desplegando en determinados mercados. Que los anuncios hayan llegado a otros territorios no implica que la generación de imágenes vaya a incorporar este formato de forma inmediata.
La compañía tampoco ha detallado qué planes concretos participarán en el experimento. Por tanto, no es posible asegurar que todos los usuarios que vean anuncios en ChatGPT vayan a encontrarse también con ellos al crear imágenes.
Qué usuarios pueden ver publicidad en ChatGPT
La política actual de ChatGPT Ads contempla la aparición de anuncios en los planes Free y Go. En cambio, las suscripciones Plus y Pro, así como las modalidades Business, Enterprise y Edu, permanecen sin publicidad.
Esta separación podría mantenerse en la prueba de los anuncios durante la generación de imágenes, aunque OpenAI no lo ha confirmado de manera específica. La compañía deberá aclarar si el nuevo formato se limita a los usuarios gratuitos y de bajo coste o si aplica criterios diferentes según el país y el tipo de cuenta.
OpenAI sostiene que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT. En otras palabras, el sistema no debería modificar sus explicaciones, recomendaciones o resultados para favorecer a una marca que haya contratado anuncios.
Publicidad separada de las respuestas de la inteligencia artificial
Esta separación es especialmente relevante en los servicios de inteligencia artificial generativa. Estos sistemas producen respuestas nuevas a partir de patrones aprendidos durante su entrenamiento y de las instrucciones que reciben del usuario. Si un anuncio alterase esas respuestas, podría afectar a la confianza en el servicio y a la percepción de neutralidad.
El nuevo formato también plantea dudas sobre la relación entre el contenido generado y la publicidad. Aunque el anuncio no se integre en la imagen final, aparecerá durante una tarea creativa y visual. OpenAI tendrá que demostrar que ambas experiencias permanecen claramente diferenciadas y que el usuario puede identificar en todo momento qué es una respuesta del sistema y qué es contenido comercial.
Una vía adicional para financiar ChatGPT
ChatGPT comenzó su trayectoria pública en noviembre de 2022 como una herramienta gratuita y sin anuncios. Dos meses después, OpenAI lanzó ChatGPT Plus, su primera suscripción de consumo, y posteriormente añadió planes para empresas y organizaciones educativas.
La publicidad representa ahora una fuente de ingresos adicional a las suscripciones. La compañía defiende que este modelo permite ofrecer acceso a la inteligencia artificial a una base de usuarios más amplia, sin depender únicamente de quienes pagan una cuota mensual.
El planteamiento responde a los elevados costes de operar modelos generativos. Cada consulta requiere recursos informáticos para procesar el texto, analizar imágenes o producir contenidos. Las imágenes, en particular, suelen demandar más capacidad de cálculo que una respuesta de texto convencional.
Microsoft, Perplexity y Google ya exploran fórmulas similares
OpenAI no es la primera empresa tecnológica que intenta combinar inteligencia artificial generativa y publicidad. Microsoft ya estudió en 2023 distintas fórmulas para monetizar sus experiencias conversacionales basadas en IA.
Perplexity también ha experimentado con anuncios dentro de su buscador con inteligencia artificial, mientras que Google ha introducido publicidad en algunas experiencias de búsqueda generativa. La diferencia estará en cómo cada compañía presenta los anuncios y en las garantías que ofrece para evitar que interfieran en las respuestas.
Por ahora, la prueba de OpenAI será limitada tanto por territorio como por número de anunciantes. Su evolución permitirá comprobar si los usuarios aceptan encontrar publicidad mientras esperan una imagen generada y si las marcas consideran útil aparecer en ese momento concreto de la interacción con ChatGPT.
