Netflix implementa IA en 300 títulos en 2026 y sus acciones caen un 9%
En la última presentación de resultados del segundo trimestre de 2026, Netflix sorprendió al revelar que ha utilizado herramientas de inteligencia artificial generativa en aproximadamente 300 títulos este año, centrando su uso principalmente en la postproducción. A pesar de esto, las acciones de la empresa cayeron hasta un 9% en after-hours después de la publicación de los resultados. Esta caída se debió al hecho de que, a pesar de un aumento del 13% en los ingresos hasta alcanzar los 12.600 millones de dólares, estos se situaron ligeramente por debajo de las expectativas del mercado, y el crecimiento del negocio muestra signos de desaceleración trimestre a trimestre.
El uso de IA en producción audiovisual
Durante la llamada de ganancias, el co-CEO Ted Sarandos explicó detalladamente el uso de inteligencia artificial en la producción de contenido, destacando un ejemplo concreto en el documental «The American Experiment», donde 17 minutos del programa se produjeron utilizando metraje generado o mejorado con IA. Según Sarandos, este contenido se produjo «el doble de rápido y a la mitad de coste» en comparación con los métodos tradicionales. Esto demuestra cómo la IA puede no solo acelerar los procesos, sino también reducir los costes asociados a la producción.
Además de «The American Experiment», otros títulos como «Brasil 70: A Saga do Tri» y «Glory» han sido mencionados como ejemplos de cómo Netflix está implementando la IA generativa en sus producciones.
El papel de la IA en la producción de contenido
Es importante destacar que, según Sarandos, las películas siguen siendo elaboradas por personas y que la IA actúa como un amplificador de capacidades, no como un reemplazo de los creativos. Netflix proyecta un gasto aproximado de 20.000 millones de dólares en contenido en 2026, utilizando la IA como un mecanismo para controlar el crecimiento de costes al mismo tiempo que aumenta el volumen y la ambición de sus producciones.
La adquisición de InterPositive, empresa de tecnología de producción audiovisual, y la consolidación de sus operaciones de efectos visuales bajo la marca Eyeline Studio son ejemplos concretos de cómo Netflix está apostando por la tecnología para mejorar la calidad y eficiencia de sus producciones.
El debate en torno al contenido generado por IA
A medida que la IA se va incorporando cada vez más en la producción de contenido, surgen preocupaciones sobre la calidad y originalidad del mismo. Plataformas como TikTok y LinkedIn ya utilizan ampliamente la IA en la generación de contenido, lo que plantea interrogantes sobre el equilibrio entre la innovación tecnológica y la creatividad humana.
Netflix se posiciona como un pionero en el uso de IA en la producción audiovisual, pero la falta de transparencia en cuanto a qué títulos y en qué medida se utiliza la IA en sus producciones plantea interrogantes sobre el impacto a largo plazo de esta tecnología en la industria del entretenimiento.
Desafíos y oportunidades
A pesar de las caídas en las acciones de Netflix tras la revelación de su uso de IA, la empresa sigue adelante con su estrategia de innovación tecnológica. La implementación de la IA en la producción de contenido presenta tanto desafíos como oportunidades para el sector audiovisual, y Netflix se encuentra en la vanguardia de esta transformación digital.
